Проучване: Линейната телевизионна реклама ще продължи да намалява
Анализ на независимото маркетингово и медийно консултиране Ebiquity показва, че линейната телевизия е изправена пред трудни времена.
До 2025 г. делът на възрастните зрители на телевизионните екрани ще намалее с приблизително 21 %.
Изследването показва, че спадът в по-младата аудитория на линейната телевизия е по-бърз от очакваното в предишния доклад на Ebiquity „TV at the Tipping Point“.
Прогнозите за по-старата аудитория, която представлява огромното мнозинство от телевизионните рейтинги, бяха до голяма степен точни.
По-специално, по-младите зрители заменят линейната телевизия с онлайн видео и различни форми на видео при поискване (VOD), включително платена телевизия.
До 2025 г. повече от половината (56%) от днешните 18 до 24-годишни хора ще напуснат класическата телевизия.
По-младите зрители на възраст 16-24, 25-34 и 35-44 откриха, че рекламните кампании в YouTube и Facebook в голяма степен съответстват на линейния обхват на телевизията.
